Erfolgreiche Benefits Kommunikation

Beim Lurse Round Table Global Pension and Benefits Management am 21.9.2023 wurden wesentliche Erkenntnisse der MBWL Global Benefits Survey vorgestellt, insbesondere die globalen Ergebnisse mit den deutschen verglichen. Dabei ging es u.a. um die Frage, inwieweit Unternehmen von Fachkräftemangel betroffen sind. Isabel Coles berichtete, dass sich laut Studienergebnissen Arbeitskraftengpässe in Deutschland stärker auswirken als weltweit. So leiden 90 Prozent der deutschen Teilnehmerunternehmen unter einer großen Knappheit an Fachkräften, international sind es 65 Prozent. Zudem prüfen deutsche Arbeitgeber bei der Neukonzeption ihrer Benefits-Konzepte nicht nur die Kosten, sondern auch den damit verbundenen Verwaltungsaufwand. Deutsche Benefits-Konzepte haben im internationalen Vergleich die Tendenz erheblich komplexer zu sein. Zur MBWL-Studie: https://lnkd.in/ePembxRv

Im zweiten Themenblock ging es um die Frage „Wie die bAV in der wachsenden Zahl arbeitnehmerfinanzierter Benefits-Angebote hervorgehoben werden kann.“ Den impulsgebenden Vortrag hielt Claudia Renelt, HR Specialist Compensation & Benefits bei Leadec. Sie berichtete, dass sich bei niedrigen und mittleren Einkommen Mitarbeitende entscheiden müssten, in welches Benefit sie investieren. Die Tendenz der Mitarbeiter gehe dahin, in Benefits mit aktuell erlebbaren Nutzen (z.B. Bike-Leasing oder das Jobticket) zu investieren. In der anschließenden Diskussion wurde klar, dass nur durch ein regelmäßiges und umfassendes Informationsangebot rund um die bAV die Mitarbeiter vom Abschluss überzeugt werden können. Durch den Einsatz moderner Portale, den Support über telefonische Hotlines, Einzel- und Gruppenberatungsangebote vor Ort/online sowie begleitende Kommunikationsmedien (Flyer, Videos, Broschüren) kann die bAV erfolgreich kommuniziert werden. Verlässlich hohe Teilnehmerquoten in der Entgeltumwandlung werden über opting-out Modelle erzielt.
Lurse bedankt sich bei den Referenten und den Teilnehmern für den spannenden Austausch und die inspirierende Diskussion.

Autorin: Utta Kuckertz-Wockel